Benim de bir bölümünü yazdığım, Dr. Öğr. Üyesi Ahmet Gökhan SÖKMEN, Prof. Dr. Berrin ONARAN, Öğr. Gör. Doğu KAYIŞKAN, Öğr. Gör. Emine ÖĞÜLDÜ, Öğr. Gör. Gönül GÜL EKŞİ, Dr. Güzhan GÜLAY, Dr. Öğr. Üyesi Kübra Müge ÇAKARÖZ, Öğr. Gör. Mehmet Akif ÇAKIRER, Öğr. Gör. Zeynep Beril YOLAÇAN EYİNÇ, Dr. Öğr. Üyesi Şükrü UMARBEYLİ, Prof. Dr. Veclal GÜNDÜZ, Doktorant Gültekin Cem ÇİFTÇİBAŞI, Öğr. Gör. Hurşit Ertuğrul DERE, Dr. Öğr. Üyesi Tuğçe Ezgi SOYALTIN, Dr. Öğr. Üyesi Kemal Özkan YILMAZ, Dr.Selda FINDIKLI’nın bölüm yazarları olduğu kitap Ekin Yayınevi tarafından yayınlandı.
Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi kitabı; pazarlama yönetiminde temel kavramlar, pazarlama ve pazarlama çevresi, pazarlama araştirmasi, tüketici pazarlari ve tüketici davranişlari, endüstriyel pazarlar, stratejik pazarlama planlamasi, işletme ve stratejileri, pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimi, konumlandirma, yeniden konumlandirma ve farklilaştirma, müşteri değeri, müşteri sadakati ve müşteri ilişkileri yönetimi, ürün ve ürün yönetimi, fiyat, inovasyon ve yeni ürün geliştirme, dağitim, tutundurma (pazarlama iletişimi), hizmet pazarlamasi, uluslararasi pazarlama, pazarlama etiği, pazarlama denetimi ve pazarlama metrikleri, pazarlamada güncel konular bölümlerinden oluşmaktadır.
